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Ulta Salon, Cosmetics and Fragrance fue fundada por Richard E. George, antiguo presidente de Osco Drug, Inc. y Terry Hanson, alrededor de 1990. En 1994, Ulta se sometió a un cambio de imagen que eliminó productos y artículos típicos de droguerías, como cepillos de dientes y vitaminas. La tienda se dedicó estrictamente a los productos de belleza.

En 1999, Ulta Beauty pasó a llamarse Ulta3, cambiando la marca casi por completo. En febrero de 2017, Ulta Beauty tenía existencias de más de 20.000 productos, entre maquillaje, fragancias y productos para las uñas, la piel y el cabello.

La empresa ofrece productos de unas 500 marcas de belleza de todas las categorías y precios. En la actualidad, Ulta Beauty está interesada en redefinir cómo se retrata la belleza y aumentar el apoyo a causas pioneras.